新华社上海1月22日电（记者 龚雯）跟着新年的脚步日益接近，消费商场出现一片热烈现象，无论是我国传统年货仍是外资品牌新年特款，都透露着浓浓的我国风。

  民以食为天，在坐落上海南京东路步行街的榜首食物商店里，大白兔奶糖、酒心巧克力、蝴蝶酥、八宝饭、腊味等产品前人头攒动。繁忙着的快递员朱孝强说：“一天能在商店里接很多单，有的是个人零买，有的是单位团购，老字号食物尤为受欢迎，越到新年需求越旺，远的订单还送去过西藏、新疆。”

  牢牢捉住“年夜饭”这一我国传统元素的还有来自丹麦的乐高，在小小的积木中融入了饺子、汤圆、鱼等人们了解的新年食物，统筹风俗与趣味，使其成为当下一款时髦年货。

  除了“吃”，记者在多个商圈看到，带有我国红、属相猪的产品一路走俏，尤其是“洋品牌”们，从奢侈品到快消品均在做“我国年”的文章，比方古驰的小猪图画毛衣，施华洛世奇的飞猪手袋挂饰，赫妍的红福金猪版气垫霜和唇膏等。

  还有的品牌经过进一步发掘我国文明来招引消费的人，比方阿迪达斯将“悟”和“能”字笔画图画装点在衣服和鞋子上，构成相似古代青铜器纹的作用；肯德基携手上海美术电影制片厂推出国漫主题盛宴，1月14日起《天书奇谭》定量上市，1月19日起《天蓬元帅猪八戒》携孙悟空、哪吒、葫芦娃，以一系列国漫产品和主题活动演绎国漫经典。

  奥纬咨询副董事合伙人范红表明，一我国元素走红的背面，是商家和品牌对我国消费商场潜力的注重。虽然每到新年，都会有一些触及我国元素的新品或定量版出售，可是本年有更多结合文创和怀旧情怀的产品，企图经过与顾客更多的联合来影响消费。

  来自我国人民大学的2018我国文明消费指数显现，我国文明消费归纳指数持续走高，由2013年的73.7增至82.2。商场生长空间最大的五大文明产品依次是网络文明活动、文明娱乐活动、游戏、电影、文明旅行。

  “从物质到文明、从产品到体会，跟着消费晋级，传承民间传统文明、开辟周边产品，渐渐的变成为年轻人一种新的时髦。”坐落豫园的店主App线验店店长吴春燕说，近来不少顾客前来购买双面刺绣团扇、丝巾等，有的则选做一块手工艺品，系好满意结，作为回家的新年礼物。

  不过，范红以为，我国风虽好，但不能生搬硬套，商家和品牌发力“新老结合”“中西合璧”，满意我们对新消费的寻求时，需注意尺度和节奏，应防止过度营销给消费的人带来审美疲劳。